電商行銷一定要知道的購物廣告 想上數位廣告 | ADUP想上數位廣告

電商不可不知的購物廣告

上網購物是許多人的生活習慣,動動手指挑選商品,選擇多而且輕鬆方便送到家,讓越來越多人選擇網路購物。而在下單之前,不少消費者會先上網搜尋瞭解產品,從規格、心得、評價到價格都深入研究,將商品名稱在Google上搜尋比較,在網頁瀏覽頁面的搜尋結果上,可以看到品牌商品官網、電商賣場、部落客開箱介紹、論壇口碑評價等等網頁。

而在廣告部分,在搜尋頁面上,除了常見的搜尋廣告之外,有機會也會看到一種以商品圖片呈現的廣告,而且每個商品都有價格標示,方便消費者直接選購商品。這種以圖片顯示的廣告就是購物廣告,對於電商品牌而言,想讓自家產品被消費者快速看見,並為網站帶入高購買動機的消費者,那麼就不要錯過購物廣告!

什麼是購物廣告

Google購物廣告透過圖片和文字方式,簡單呈現商品資訊和價格,讓消費者在第一時間就能初步認識商品,協助尋找特定商品需求的使用者,為你抓住每個銷售流量。

購物廣告的顯示方式,是根據Google Merchant Center 產品資料所決定的(不需要指定關鍵字),透過比對使用者搜尋關鍵字以及銷售產品資訊,使得廣告商品是符合消費者需求的。

Google Merchant Center

Google Merchant Center(GMC)這名稱聽起來或許有些陌生,但這項功能就如同Google其它服務都有專門適用的項目,像是「Google我的商家」是開發給在地店家管理地圖的店家資訊,「Google Ads」是專門為了廣告投放所開發的平台,而GMC則是為了在Google平台的放送商品所開發的平台。品牌可以在GMC上管理產品,並在Google服務中展示您的商品,藉此接觸合適的消費者。

智慧型購物廣告

智慧購物廣是透過機器學習機制,將產品投放至Google平台上,結合一般購物廣告與多媒體廣告,將廣告版為從搜尋聯播網,延伸至多媒體廣告聯播網、YouTube 和 Gmail 上顯示。

為了發揮智慧購物廣告活動最大效益,需要在帳戶設定轉換追蹤功能,讓系統能根據目標將廣告活動最佳化;同時運用再行銷名單,確保過去30 天內至少累積超過 100 名活躍使用者或訪客,並在過去 2 天內累積一名新使用者。
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